Bảo vệ thương hiệu tên miền: mua bao nhiêu đuôi là đủ

Một công ty tên ABC vừa ra mắt website ở abc.vn. Vài tháng sau, một trang khác xuất hiện ở abc.com, dùng đúng logo, bán đúng mặt hàng, nhưng không phải của công ty ABC. Đây là tình huống bảo vệ thương hiệu tên miền được nhắc tới nhiều nhất: để lọt một đuôi tên miền liên quan, thương hiệu bị mượn danh mà không hay biết.

Nhưng mua hết mọi đuôi đang tồn tại là chuyện không tưởng. Theo ICANN, hiện có hơn một nghìn đuôi tên miền mới ngoài các đuôi truyền thống .com, .net, .org, phần lớn trong số đó gần như không ai gõ tới. Câu hỏi đúng không phải mua tất cả, mà là mua tới đâu thì đủ. Bài này chia việc giữ chỗ tên miền thành ba mức, xếp theo độ cần thiết giảm dần, giá lấy theo bảng giá tên miền tại BizMaC.

Đuôi tên miền tối thiểu doanh nghiệp nào cũng phải giữ

Mức tối thiểu là đuôi tên miền doanh nghiệp đang dùng để chạy website và email, thường là .com hoặc .vn. Đây là tên miền chính, mất nó là mất luôn địa chỉ khách quen gõ vào và toàn bộ hộp thư đang dùng theo tên miền đó. Gia hạn đúng hạn quan trọng hơn bất cứ đuôi phòng thủ nào khác.

Theo bảng giá tại BizMaC, gia hạn .com là 390.000đ một năm, gia hạn .vn là 460.000đ một năm. Số tiền này nhỏ so với thiệt hại nếu tên miền hết hạn, rơi vào tay người khác, doanh nghiệp phải mua lại giá cao gấp nhiều lần hoặc đổi hẳn địa chỉ web đã quen thuộc với khách hàng cũ. Các mức này là giá hiện hành, tới kỳ gia hạn chốt theo bảng giá tại thời điểm đó.

Khi nào nên mua thêm .vn và .com song song để giữ chỗ

Nên có nghĩa là đăng ký thêm đuôi thứ hai song song với đuôi chính, phổ biến nhất là cặp .vn và .com. Doanh nghiệp lấy .vn làm chính nên giữ chỗ thêm .com để chặn người khác lập trang mạo danh ra quốc tế. Ngược lại, doanh nghiệp lấy .com làm chính thì giữ thêm .vn để có tiếng nói rõ ràng tại thị trường trong nước.

Cách phân biệt hai loại đuôi này và nên đăng ký loại nào trước được nói kỹ ở bài phân biệt tên miền .vn và .com.vn. Tính gộp, giữ song song một cặp .vn và .com tốn thêm khoảng 850.000đ một năm tiền gia hạn, khoản nhỏ so với rủi ro để trống đuôi còn lại cho người khác đăng ký mất.

Biến thể viết sai tên miền có đáng mua phòng thủ không

Biến thể viết sai là cách gõ nhầm tên miền chính hay gặp: thiếu một chữ, thừa dấu gạch ngang, hoặc gõ .vn thành .com. Mua phòng thủ một hai biến thể phổ biến nhất giúp khách gõ nhầm vẫn tới đúng trang, thay vì lạc sang một trang gắn quảng cáo hoặc mạo danh thương hiệu.

Không cần mua hết mọi cách viết sai có thể tưởng tượng ra, chỉ cần chọn biến thể mà nhân viên sale hoặc khách hàng từng thật sự gõ nhầm, việc này thấy rõ qua thống kê truy cập hoặc phản hồi thực tế. Ai đang nắm giữ những tên miền gần giống thương hiệu của bạn và cách kiểm soát việc đó được nói ở bài kiểm soát ai đang dùng tên miền công ty.

Đuôi tên miền theo ngành và thị trường nước ngoài chỉ nên mua khi nào

Đuôi theo ngành như .net cho công ty công nghệ, .org cho tổ chức phi lợi nhuận, hay đuôi theo thị trường nước ngoài, chỉ đáng mua khi doanh nghiệp thật sự hoạt động đúng lĩnh vực hoặc chuẩn bị mở rộng sang thị trường đó. Mua tràn lan những đuôi này chỉ để phòng thủ là tốn ngân sách tên miền cho những địa chỉ gần như không ai gõ tới.

Theo bảng giá tại BizMaC, gia hạn .net là 439.000đ một năm, .org là 399.000đ, .biz là 495.000đ, .info là 690.000đ. Cách chọn đúng đuôi quốc tế theo từng mục đích được nói kỹ ở bài chọn đuôi tên miền quốc tế phù hợp. Doanh nghiệp chưa có kế hoạch ra nước ngoài thì bỏ qua nhóm này, dồn ngân sách cho hai mức trên vẫn hợp lý hơn.

Tên miền phòng thủ nên trỏ về đâu, đừng bỏ trống

Tên miền phòng thủ nên trỏ chuyển hướng 301 về tên miền chính, không để trống hay chỉ hiển thị trang mặc định của nhà đăng ký. Bỏ trống vừa lãng phí lượt khách gõ nhầm ghé vào, vừa khiến trang trông như bị bỏ hoang nếu có người vô tình mở ra.

Cách trỏ đúng khi có nhiều tên miền cùng chạy về một website, tránh bị tính là trùng lặp nội dung, được nói kỹ ở bài cách trỏ nhiều tên miền về một website. Việc này chỉ mất vài phút cấu hình DNS, không cần dựng thêm website riêng cho từng tên miền phòng thủ.

Đăng ký tên miền có thay được đăng ký nhãn hiệu không

Không. Đăng ký tên miền chỉ giữ một địa chỉ trên Internet theo nguyên tắc ai đăng ký trước dùng trước. Đăng ký nhãn hiệu là thủ tục pháp lý riêng, do Cục Sở hữu trí tuệ cấp văn bằng bảo hộ tên thương hiệu trên nhóm hàng hóa và dịch vụ mà doanh nghiệp đăng ký. Hai việc độc lập, cần làm cả hai chứ không thể dùng việc này thay việc kia.

Có tên miền trùng tên công ty không đồng nghĩa có quyền pháp lý với thương hiệu đó, và ngược lại, có nhãn hiệu đã đăng ký cũng không tự động giữ được tên miền tương ứng nếu người khác đăng ký trước. Bảo vệ thương hiệu bằng tên miền và bảo hộ nhãn hiệu vì vậy nên làm song song, không thay thế cho nhau.

Câu hỏi thường gặp về bảo vệ thương hiệu tên miền

Đọng lại

Bảo vệ thương hiệu tên miền không phải chuyện mua càng nhiều đuôi càng an toàn. Ba mức đủ dùng cho hầu hết doanh nghiệp: giữ chắc đuôi chính đang chạy website, giữ chỗ thêm cặp .vn/.com nếu ngân sách cho phép, và chỉ mở rộng sang đuôi ngành hay thị trường nước ngoài khi thật sự cần tới. Tên miền phòng thủ nhớ trỏ 301 về địa chỉ chính, đừng để trống. Và đừng quên đăng ký tên miền không thay được đăng ký nhãn hiệu, doanh nghiệp cần cả hai để yên tâm về lâu dài. Xem đầy đủ giá từng đuôi tại trang tên miền của BizMaC trước khi quyết định giữ chỗ thêm đuôi nào.