Liên kết nội bộ đi thế nào cho đúng, tránh 3 lỗi hay gặp

Một trang bán hàng tốt vẫn có thể không lên top vì một lý do đơn giản: không ai trỏ link vào nó. Liên kết nội bộ là cách Google tìm ra trang đó tồn tại và biết nó quan trọng tới đâu so với phần còn lại của site.

Liên kết nội bộ là gì và vì sao Google cần nó

Liên kết nội bộ là đường link nối hai trang trong cùng một website. Google Search Central ghi rõ: bot dò site bằng cách đi theo link. Trang nào không có link trỏ tới gần như không được thu thập dữ liệu, dù nội dung tốt tới đâu.

Site 40 trang mà chỉ dựa vào sitemap XML để Google tìm ra hết là cách nghĩ sai. Sitemap chỉ báo trang tồn tại. Đường link giữa các trang mới báo trang đó liên quan tới trang nào, đáng dò lại bao lâu một lần. Đây là 2 việc khác nhau, thiếu một thì phần còn lại cũng không phát huy hết. Đây cũng là phần việc nằm trong dịch vụ SEO website tổng thể chứ không phải chỉnh vài trang lẻ.

Bản đồ link theo tầng dựng thế nào

Bản đồ link theo tầng chia site thành lớp: trang chủ ở tầng 0, trang danh mục lớn ở tầng 1, trang dịch vụ hoặc sản phẩm ở tầng 2, bài blog hỗ trợ ở tầng 3. Mỗi tầng dưới cần ít nhất một link trỏ lên tầng trên và ngược lại, không phải link lung tung không theo lớp nào.

Cách vẽ nhanh: liệt kê toàn bộ URL ra một bảng, ghi tầng cho từng trang, rồi tô màu trang nào tầng 2 chưa có link nào từ tầng 1 trỏ xuống. Với site dịch vụ như BizMaC đang chạy, trang chủ nên trỏ tới menu dịch vụ chính, mỗi trang dịch vụ nên trỏ ngang sang 2 đến 3 dịch vụ liên quan và trỏ xuống bài blog cùng chủ đề.

Site càng nhiều trang, việc giữ đúng tầng càng quan trọng. Một trang dịch vụ nằm cách trang chủ 5 cú click thì cả người đọc lẫn Google đều ít khi chạm tới, dù nội dung trang đó tốt.

Trang mồ côi là gì và cách tự phát hiện trên site mình

Trang mồ côi là trang tồn tại trên server, có trong sitemap, nhưng không có bất kỳ link nội bộ nào từ trang khác trỏ tới. Google vẫn có thể index qua sitemap, nhưng gần như không xếp hạng cao vì thiếu tín hiệu liên quan từ phần còn lại của site.

Cách tự kiểm không cần công cụ trả phí: mở Google Search Console, vào mục Trang được lập chỉ mục, so với danh sách URL thật trong sitemap.xml. Trang nào index rồi nhưng khi bạn Ctrl+F tìm tên nó trong mã nguồn các trang khác mà không ra kết quả nào, đó là trang mồ côi. Một cách khác: crawl toàn site bằng công cụ crawl miễn phí, xem cột Inlinks, giá trị 0 là mồ côi.

Dấu hiệu hay gặp nhất

Ba dấu hiệu lặp lại nhiều nhất trên site dịch vụ: trang landing page cũ dựng cho một chiến dịch đã kết thúc, trang chính sách nằm ở footer nhưng footer đó không hiện ở mọi template, và bài blog xuất bản rồi nhưng quên thêm vào bài liên quan.

Cách xử lý khi tìm ra

Trang còn giá trị thì thêm ít nhất 2 link từ trang liên quan trỏ vào. Trang không còn giá trị, ví dụ landing page hết chiến dịch, thì gỡ khỏi sitemap và để 410 thay vì giữ mồ côi mãi trên site.

Độ sâu click bao nhiêu là hợp lý

Độ sâu click là số lần bấm cần thiết để đi từ trang chủ tới một trang bất kỳ. Ngưỡng thường được khuyến nghị là tối đa 3 click cho mọi trang quan trọng: trang chủ, tới danh mục, tới trang đích. Site 40 trang mà vẫn giữ được mức này thì cấu trúc menu đang làm đúng việc.

Vượt quá 4 click, tỷ lệ Google quay lại dò trang đó giảm rõ rệt, vì bot ưu tiên thời gian crawl cho phần site gần trang chủ hơn. Cách rút ngắn không phải xoá bớt trang, mà thêm link ngang giữa các trang cùng tầng để tạo đường tắt, ví dụ trang dịch vụ này trỏ thẳng sang trang dịch vụ liên quan thay vì bắt người đọc quay lại menu.

Anchor text viết thế nào để vừa tự nhiên vừa có ích cho SEO

Anchor text là phần chữ được gạch chân hoặc bôi màu chứa link. Anchor tốt mô tả đúng trang đích, dài khoảng 3 đến 7 từ, nằm trong câu văn tự nhiên chứ không đứng riêng một dòng. Anchor kiểu xem thêm hay tại đây không truyền được tín hiệu gì cho Google về nội dung trang đích.

Một lỗi hay gặp: cùng một trang đích nhưng 5 bài blog khác nhau dùng đúng một cụm anchor. Tự nhiên hơn là mỗi bài diễn đạt khác nhau, miễn vẫn mô tả đúng trang đó. Ví dụ trang thiết kế website doanh nghiệp có thể được gọi khác đi ở bài kế tiếp, miễn không lặp y hệt cùng một cụm trong cùng một bài.

Ba lỗi link nội bộ hay gặp nhất khi site lớn dần

Site càng nhiều trang, ba lỗi này càng dễ lặp lại vì không ai rà lại link cũ mỗi khi thêm trang mới. Cả 3 lỗi đều sửa được trong một buổi rà thủ công, không cần công cụ trả phí.

Dồn hết link về trang chủ

Nhiều site chỉ có link trỏ về trang chủ ở mọi nơi. Các trang dịch vụ và bài blog gần như không link ngang cho nhau. Kết quả là trang chủ nhận quá nhiều tín hiệu trong khi các trang cần xếp hạng lại thiếu.

Menu thay đổi nhưng nội dung cũ không cập nhật link

Đổi tên trang hoặc gộp 2 trang dịch vụ vào 1 mà quên sửa link trong các bài blog cũ trỏ tới URL cũ, để lại chuỗi redirect không cần thiết hoặc tệ hơn là link 404 nằm rải rác khắp site.

Không link giữa các trang dịch vụ liên quan

Trang thiết kế website và trang quản trị website đứng độc lập, không hề nhắc tới nhau, dù người đọc trang này thường cần cả trang kia. Thiếu link ngang này vừa mất cơ hội giữ chân khách trên site, vừa để Google hiểu 2 trang đó ít liên quan hơn thực tế.

Câu hỏi thường gặp về liên kết nội bộ

Tóm tắt

• Đường link giữa các trang là cách Google tìm và đánh giá mức quan trọng của từng trang trong site.
• Vẽ bản đồ link theo tầng: trang chủ, danh mục, dịch vụ, blog, mỗi tầng cần link lên và link xuống.
• Trang mồ côi tự kiểm được bằng cách đối chiếu Search Console với sitemap và crawl xem cột Inlinks.
• Giữ độ sâu click dưới 4 cho các trang quan trọng.
• Anchor text mô tả đúng trang đích, dài 3 đến 7 từ, đổi cách diễn đạt giữa các bài thay vì lặp y hệt.
• Cần tư vấn cấu trúc liên kết cho site đang có, tham khảo dịch vụ thiết kế website hoặc gói quản trị website tại BizMaC.