SEO audit là gì, một bản audit đúng phải trả lời gì
SEO audit đúng nghĩa không dừng ở liệt kê lỗi. Bài này nêu bốn phần một bản audit phải trả lời và dấu hiệu phân biệt audit thật với bản xuất máy.
Một bên báo giá SEO gửi kèm file PDF hơn hai mươi trang, đóng dấu logo công cụ audit. Bạn mở ra thấy cả trăm dòng cảnh báo màu đỏ. Vấn đề là bản đó chưa phải audit, chỉ là báo cáo lỗi thô, chưa ai đọc qua và sắp xếp lại theo mức độ quan trọng.
SEO audit là gì
SEO audit là bước rà toàn bộ website để tìm lỗi đang chặn thứ hạng, xếp lỗi theo mức ưu tiên và chỉ rõ cách sửa. Bản có người đọc số liệu, đối chiếu ngành và mục tiêu kinh doanh mới tính là audit. Thiếu bước diễn giải này thì chỉ là dữ liệu thô.
Nhiều đơn vị dùng chung một chữ audit cho hai việc khác nhau hẳn, kể cả khi audit đó nằm trong bước khảo sát đầu của một gói SEO trọn gói. Cách phân biệt nhanh: hỏi ai là người đọc file PDF đó trước khi gửi cho bạn. Không ai trả lời được thì khả năng cao chưa ai đọc thật.
4 phần một bản audit đúng phải có
4 phần bắt buộc gồm hiện trạng kỹ thuật, hiện trạng nội dung, đối chiếu đối thủ và danh sách ưu tiên sửa. Thiếu 1 trong 4 phần thì bản audit chỉ giải quyết nửa vấn đề. Lỗi kỹ thuật và lỗi nội dung thường phải sửa song song mới ra kết quả.
Hiện trạng kỹ thuật
Phần này liệt kê lỗi crawl, lỗi index, 3 chỉ số Core Web Vitals, cấu trúc heading và schema đang gắn đúng hay sai. Đây là phần công cụ tự động làm tốt nhất vì đo được bằng số.
Hiện trạng nội dung
Trang nào đang trùng chủ đề với trang khác trên chính site. Trang nào thiếu hẳn nội dung cho một cụm từ khoá quan trọng, và trang nào mỏng hơn hẳn so với kết quả đang đứng đầu bảng. Việc này công cụ không tự làm được, phải người đọc từng trang một.
Vì sao bản audit tự động chưa đủ để hành động
Công cụ chấm lỗi theo quy tắc cố định, không biết trang nào trong 300 lỗi đó thật sự đang cản đơn hàng của bạn. Một site thương mại điện tử 1.000 sản phẩm có thể ra hơn 500 cảnh báo alt ảnh thiếu. Phần lớn ảnh đó nằm ở trang sản phẩm ít người vào, sửa trước cũng không đổi doanh thu.
Ưu tiên đúng dựa trên 3 biến: lưu lượng trang đang nhận, giá trị chuyển đổi của trang đó, và độ khó sửa. 3 biến này không nằm sẵn trong file xuất của công cụ audit miễn phí. Phải người làm SEO tự tính từ dữ liệu Google Search Console và Analytics của chính site.
Cách phân biệt audit thật với bản xuất máy
3 dấu hiệu nhận biết nhanh. Bản audit thật có phần ưu tiên rõ ràng theo tuần hoặc theo tháng. Nhắc tên trang cụ thể thay vì mô tả chung chung. Giải thích được vì sao một lỗi ảnh hưởng thứ hạng, không chỉ liệt kê nó tồn tại.
| Tiêu chí | Audit làm cho có | Audit đúng nghĩa |
|---|---|---|
| Định dạng | PDF xuất thẳng từ công cụ, giữ nguyên giao diện gốc | Báo cáo viết lại, có phần tóm tắt và khuyến nghị riêng |
| Số lượng lỗi | Liệt kê tất cả, không phân loại mức ảnh hưởng | Xếp theo ưu tiên cao, trung bình, thấp kèm lý do |
| Đối chiếu ngành | Không có, chỉ so trang với chuẩn chung | So với site đang đứng đầu cùng từ khoá |
| Bước tiếp theo | Không ghi cách sửa, chỉ ghi tên lỗi | Mỗi lỗi ưu tiên cao có cách sửa cụ thể |
Muốn biết website hiện đang vướng gì trước khi thuê SEO
BizMaC khảo sát trước rồi mới báo cách làm, thấy không đủ cơ sở để lên thì nói thẳng chứ không nhận cho có.
Đọc phần ưu tiên trong báo cáo thế nào cho đúng
Phần ưu tiên đáng tin giải thích được lý do xếp một lỗi lên trước, không chỉ dán nhãn cao thấp. Lỗi trang chủ chậm hơn 3 giây xếp cao vì trang chủ chiếm phần lớn traffic vào site. Lỗi thiếu alt ở một bài blog cũ ít người đọc thì xếp thấp, dù vẫn là lỗi kỹ thuật thật.
Bạn nên hỏi ngược lại bên gửi báo cáo 2 câu. Lỗi này ảnh hưởng bao nhiêu phần trăm lưu lượng. Sửa xong thì bao lâu mới thấy chuyển biến. Trả lời rành mạch là dấu hiệu người đó đã đọc số liệu thật của site bạn, không chỉ dán nhãn từ bảng quy tắc có sẵn.
Công cụ miễn phí và audit có người đọc khác nhau chỗ nào
PageSpeed Insights hay Search Console cho số liệu chính xác về tốc độ và tình trạng lập chỉ mục. Hai công cụ này không biết ngành của bạn, không biết đối thủ nào đang cạnh tranh cùng từ khoá. Audit có người đọc thêm lớp phân tích đó vào, biến số liệu thô thành khuyến nghị dùng được.
Hai lớp bổ sung cho nhau, không thay thế nhau. Tự kiểm bằng công cụ miễn phí trước là bước hợp lý để biết hiện trạng cơ bản trong 5 đến 10 phút. Quyết định sửa gì trước cho đúng bài toán kinh doanh thì cần người đọc và đối chiếu thêm dữ liệu vận hành thật.
Câu hỏi thường gặp về SEO audit
SEO audit mất bao lâu để làm xong
Tuỳ quy mô site. Một site dưới 50 trang audit kỹ thuật cơ bản mất khoảng 1 đến 2 ngày. Audit đầy đủ cả nội dung và đối thủ thường mất 1 tuần, vì phải đọc từng trang thay vì chỉ chạy công cụ.
Audit có tốn phí không
Phần kỹ thuật cơ bản làm được miễn phí bằng Search Console và PageSpeed Insights. Bản đầy đủ có phân tích đối thủ và xếp ưu tiên thường tính phí, vì tốn thời gian người đọc và đối chiếu dữ liệu.
Nhận báo cáo rồi có bắt buộc thuê tiếp bên đó làm SEO không
Không. Một bản audit đúng nghĩa là tài liệu độc lập, mang đi bất kỳ đâu để triển khai cũng được. Bên nào giữ kín cách sửa, chỉ nói chung chung để buộc bạn thuê tiếp mới biết chi tiết thì bản đó chưa đáng tin.
Website mới dựng có cần audit không
Có ích nhưng khác trọng tâm. Site mới nên kiểm cấu trúc heading, sitemap, tốc độ ngay từ lúc dựng. Site đã chạy lâu thì audit để tìm lỗi phát sinh theo thời gian và nội dung cũ không còn hợp.
Ghi nhanh
- Một bản audit đúng nghĩa có bốn phần: kỹ thuật, nội dung, đối chiếu đối thủ, danh sách ưu tiên.
- Bản chỉ liệt kê lỗi từ công cụ, chưa có phần ưu tiên và cách sửa, chưa gọi là audit hoàn chỉnh.
- Hỏi lý do xếp ưu tiên là cách nhanh nhất kiểm tra bên gửi báo cáo đã đọc số liệu thật của site bạn chưa.
- Việc rà kỹ thuật tại BizMaC bắt đầu bằng khảo sát trước, thấy không đủ cơ sở thì nói thẳng thay vì nhận cho có. Có thể tham khảo thêm dịch vụ thiết kế website cho site cần dựng lại từ nền, hoặc quản trị website định kỳ để giữ các hạng mục kỹ thuật không tụt lại sau audit.
Lưu ý: Bài viết chia kinh nghiệm chung, còn mỗi doanh nghiệp một quy mô và một cách vận hành. Muốn biết cách nào hợp với trường hợp của bạn — chọn gói nào, làm theo thứ tự nào, chi phí ra sao — chuyên viên BizMaC tư vấn và làm giúp bạn phần kỹ thuật.
Để BizMaC dựng website cho doanh nghiệp bạn
Giao diện chuẩn UX, cấu trúc chuẩn SEO, chạy mượt trên di động và dễ tự quản trị sau khi bàn giao. BizMaC làm website cho doanh nghiệp Việt từ năm 2007, đi kèm hướng dẫn vận hành chứ không bàn giao xong là hết.
